Process Alimentaire / À la une / Glaces Kinder, en tête des lancements 2018

Glaces Kinder, en tête des lancements 2018

Pierre Christen |  18 Février 2019 | 

Lancées en avril 2018, les glaces Kinder ont réalisé 16.9 millions d'euros de chiffre d'affaires après six mois.

Selon Nielsen, les Français sont de plus en plus néophiles. Autrement dit, leur goût pour l’innovation alimentaire s’intensifie. 31 % des Français affirment adorer essayer de nouveaux produits et de nouvelles marques, contre 22 % en 2014. Un enjeu crucial pour la grande distribution : 2,5 % du chiffre d’affaires total, hors marques de distributeurs, étant réalisé par des produits apparus en 2018.

Pour établir son classement des lancements à succès, le panéliste a comparé le chiffre d’affaires réalisé en hypermarchés et supermarchés dans les six premiers mois de l’innovation. Cela pour des produits lancés en 2018, ayant donc au moins six mois d’existence en magasin en janvier 2019.

Lancées en printemps 2018, les glaces Kinder arrivent en tête (toutes catégories confondues), avec 16,9 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le premier semestre. Soit le double de l’innovation se classant seconde (Moltonel Sans Tube). Le fruit de l'accord entre Unilever et Ferrero obtient ainsi le quatrième succès de ces six dernières années. A comparer au leader du classement sur cette période: le lancement d'un autre produit Ferrero, le Nutella B-Ready, qui avait atteint 33,4 millions d’euros sur les six premiers mois de lancement en 2016.

Le classement des meilleurs lancements de produits alimentaires en 2018

Rang Produit Mois de lancement Chiffre d'affaires (6 premiers mois) Pourcentage de foyers acheteurs Taux de réachat
1 Glaces Kinder avril 2018 16.9 M€ 9.3 % 27 %
2 Ricard Plantes Fraîches avril 2018 5.8 M€ 1.9 % 24 %
3 Pulco Fines Bulles avril 2018 5.8 M€ 7.5 % 32 %
4 La Laitière Liégeois Aux Fruits avril 2018 5.3 M€ 7.1 % 30 %
5 Badoit Bulles de Fruits avril 2018 5.3 M€ 3.8 % 23 %
6 Amora Mayonnaise aux oeufs français avril 2018 4.6 M€ 4.1 % 20 %
7 Perrier & Juice avril 2018 4.6 M€ 3.7 % 31 %
8 Tropicana Les Essentiels février 2018 4.6 M€ 2.5 % 31 %
9 Danone Light & Free mai 2018 4.6 M€ 5.7 % 30 %
10 Tourtel Twist Mojito mars 2018 4.5 M€ 3.3 % 30 %
11 Mix Salade Coffret avril 2018 4.3 M€ 2 % 30 %
12 Beurre bio C'est qui le patron décembre 2017 4.1 M€ 3 % 43 %
13 Fuze Tea janvier 2018 4.1 M€ 5.9 % 36 %
14 Carte Noire capsules compatibles Nescafé Dolce Gusto mai 2018 3.9 M€ 2.8 % 38 %

Un constat s’impose : les boissons représentent la moitié des produits alimentaires classés, preuve du dynamisme de ce secteur. Nielsen souligne également la présence du beurre bio « C’est qui le patron ?! ». « Le bio se double en plus de la démarche sociétale de la marque : sa présence est emblématique des tendances des dernières années et de l’aspiration à mieux consommer », commente David Lecomte, consultant senior, chez Nielsen.