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Laits infantiles bio : Biostime part à la conquête des pharmacies

Marjolaine Cérou |  2 Juillet 2018 | 

Distribué depuis avril 2017 dans les enseignes spécialisées bio, le spécialiste de la nutrition infantile Biostime, marque du groupe chinois H&H, a annoncé le mardi 26 juin son déploiement à la rentrée dans le réseau de pharmacie. « Notre objectif est d’atteindre 5 à 10 % de parts de marché en pharmacie. Nous voulons être un acteur global premium et majeur de la nutrition et du bien-être de la petite enfance à l’âge adulte», indique Charles Ravel, directeur Europe-Asie H&H.

Une formule sans huile de palme

Le marché des laits infantiles en pharmacie est estimé à 177 M€ de chiffre d’affaires (contre 374 M€ pour la GMS et 10 M€ pour le bio). « Le segment des formulations infantiles bio en officine connaît une croissance de 19,6 % (avril 2018 versus 2017). Il pèse aujourd’hui 7,3 M€ car le bio reste la tendance du marché et entre pleinement dans les critères d’achats. Nos études montrent que la composition du lait et l’approvisionnement local sont très importants pour les mamans. C’est pour cette raison que nous nous lançons en pharmacie», souligne Claire Vandroy, directrice marketing H&H France. En parallèle, Biostime continuera d’élargir son réseau de distribution dans les magasins bio.

Une entrée au capital de la coopérative d'Isigny Sainte-Mère

Les laits infantiles SN-2 Bio Plus seront ainsi lancés dès octobre 2018 en pharmacie. Ces formulations ont fait l’objet d’un développement R&D de deux ans en lien avec les équipes de la coopérative d’Isigny Sainte-Mer. L’une de leurs particularités est l’absence d’huile de palme. « L’acide palmitique, naturellement présent dans le lait maternel, est obtenu à partir de crème de lait bio et non d’huile de palme », insiste Nicolas Regost, à la R&D de Biostime. Pour la production, la marque a signé en 2013 un partenariat avec Isigny Sainte-Mère, qui s’accompagne d’un investissement au capital de la coopérative à hauteur de 20 %. Biostime a ainsi contribué en 2015 à la construction des deux tours de séchage de l’unité numéro 2 du site.

Fort d’un chiffre d’affaires de 1 milliard d’euros, Biostime connaît une véritable croissance ces dernières années (+ 20 % par an en 2017). C’est l’une des quatre marques du groupe chinois H&H (Health & Happiness), qui est côté à la bourse de Hong-Kong depuis 2010. Le groupe dispose d’un porte-feuille de trois autres marques internationales de soin et de nutrition premium :

  • Dodie (petite puériculture) ;

  • Healthy Times (nutrition infantile bio aux Etats-Unis) ;

  • Swisse (compléments alimentaires, vitamines, produits de soin pour la peau).