Emballage

Les cafés Grand'Mère personnalisent leurs packs

29 janvier 2018 - Karine Ermenier

Process Alimentaire bénéficie de son exemplaire personnalisé.

En clin d'oeil au spot publicitaire "Révélation", Café Grand'Mère (marque du groupe JDE, Jacobs Douwe Egberts) et son agence Brand Station lancent "Les Petits Mots". Cette opération nationale propose aux Français de détourner leur paquet de café pour envoyer un message via un système de personnalisation des emballages. Elle a démarré le 22 janvier et durera jusqu'au 31 mars 2018.

Contrairement aux initiatives de Coca-Cola ou de Nutella, tout le monde ne peut pas personnaliser son emballage en créant son étiquette sur un site. Cela reste réservé aux chanceux qui auront d'abord fait l'effort d'acheter deux paquets de café Grand'Mère porteurs de l'offre et contenant des codes. Si ces deux codes collés sur un sticker sont gagnants, l'heureux élu peut accéder à un site qui lui permet de personnaliser son étiquette de café et d'ajouter un message sur une carte dédicacée. Le 4 mars, l'opération bénéficiera d'un retentissement tout particulier à l'occasion de la Fête des Grands-mères. En parallèle, la filiale française du groupe néerlandais JDE – issu de la fusion des cafés Mondelēz et de DEMB en 2016 - réinvestit en publicité sur la marque. Le groupe possède aussi les marques Senseo, L'Or, Jacques Vabre, Maxwell House, Velours Noir, Maison du Café et Tassimo.

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