Outre l'impact des emballages en rayon, Smurfit Kappa va désormais pouvoir optimiser la bonne tenue des emballages pendant le transport.

Smurfit Kappa, leader européen de l’emballage à base de papier, disposait déjà du Magasin Visualizer. A savoir un système recréant en 3D les conditions du réel d’un rayon, de façon à mesurer l’impact d’un emballage (carton prêt-à-vendre par exemple) et son effet sur le comportement des consommateurs en rayons. Mais pour compléter son dispositif d’optimisation d’emballages avant lancement, le groupe vient de s’associer à ESTL, leader international de la livraison sécurisée de marchandises. Ceci, dans le but de s’adjoindre une expertise en matière de transport, de sécurité et de logistique. De cette façon, les deux entreprises sont en mesure de proposer un centre d’expertise dédié au packaging et à la logistique. Lequel va permettre d’améliorer la performance des emballages (en qualité de transport et en attractivité en rayons), tout en réduisant les surcoûts liés aux emballages inutiles ou dégradés.

« Grâce à ce partenariat exclusif, les clients pourront pour la première fois bénéficier des solutions d'emballage les plus innovantes et les plus économiques, en utilisant à la fois les outils d'optimisation de Smurfit Kappa, tels que Pack Expert – qui analyse plus de 20 000 chaînes d'approvisionnement chaque année – et les rigoureux tests de transport d'ESTL, indique Smurfit Kappa. Cette nouvelle collaboration permettra d'assurer la bonne livraison des produits à l'acquéreur sans suremballages inutiles. »

D’après le spécialiste de l’emballage carton, 4 % des produits expédiés arrivent chaque année endommagés auprès de leurs destinataires. La protection des produits pendant le transport devient stratégique et implique un emballage adapté. Tout en assurant la bonne protection du produit, l’emballage doit aussi permettre une ouverture facile en magasin, et un bon support de communication en rayon. Le partenariat entre Smurfit Kappa et ESTL met également à disposition du client, un centre de connaissances et de détection des besoins consommateurs, afin de développer la solution d'emballage la plus adaptée aux exigences des marques, des responsables marketing, des professionnels de l'approvisionnement et des experts en logistique.