Le succès des bières de spécialités et des blondes, brunes et rousses vendues individuellement dans les caves à bière des supermarchés donne des envies au géant Heineken, premier fabricant de bières en France en volumes. Le groupe s'appuie, pour cela, sur son ancrage dans le Nord (à Mons-en-Barœul), en Alsace à Schiltigheim et dans le Sud à Marseille pour relancer des marques à l'identité régionale : Pélican (emblème de la marque Pelforth très populaire dans le Nord), Ancre et la Phénicienne. En Alsace, la marque Fischer va une nouvelle fois être relookée et déclinée : en plus de Tradition, Doreleï et le brassin de Noël Männele, la marque signe la Fischer La Belle Mira à base de mirabelles (pour conquérir la Lorraine).
Heineken lance aussi en France deux bières de dégustation belges tirées du portefeuille d'Alken-Maes (filiale du géant vert) : la Judas et la Ciney. Egalement venue de Belgique, la Mort Subite d'Alken-Maes (un temps distribuée par IBB en France) revient dans le portefeuille d'Heineken. Deux références vont être poussées commercialement dans les cafés-hôtels-restaurants : la kriek lambic à la cerise et la blanche Witte Lambic.
Autre importation, venue cette fois des Etats-Unis, la marque californienne Lagunitas va être proposée dans quelques bars branchés de la capitale. Il s'agit d'une Indian Pale Ale (IPA) qui appartient à la famille des bières houblonnées dont le succès monte en flèche à l'étranger mais également, depuis peu, en France. Tous ces lancements font écho à une statistique publiée récemment par Heineken selon laquelle 61 % des Français estiment que la bière est tendance. "gagner sur le marché de la bière, c'est innover avec succès, commente Pascal Sabrié, président d'Heineken France. Pionnier de la valorisation de la catégorie, Heineken s'inscrit dans cette tendance en 2016 en investissant ces nouveaux segments dynamiques des bières artisanales et régionales."