Les 10 meilleurs lancements alimentaires du premier semestre 2019

2 septembre 2019 - Karine Ermenier

Nielsen a révélé le 29 août dernier le classement des meilleurs lancements de produits de grande consommation en hypers et supermarchés pour le début d’année 2019. Il s’agit de produits lancés entre fin 2018 et début 2019, ayant au moins trois mois d’existence en août 2019. Sur les 20 innovations ayant enregistré le meilleur chiffre d’affaires sur leurs trois premiers mois de lancements, figurent 14 références alimentaires.

Classement des 10 premiers lancements alimentaires du début d'année 2019

RangProduitMois de lancementChiffre d'affaires après 3 mois en HM-SM
1.Nutella BiscuitsAvril 20199,6 M€
2.Oasis O'VergerMai 20193,0 M€
3.Milka PatamilkaDécembre 20182,8 M€
4.Madrange Saucisse CocktailDécembre 20182,2 M€
5.TropicoMars 20192,1 M€
6.Mix Buffet Pizza Del GustoDécembre 20181,6 M€
7.Herta BioNovembre 20181,6 M€
8.Rhum Don Papa MasskaraDécembre 20181,6 M€
9.Sodebo Salad'BowlAvril 20191,5 M€
10.Glaces NuiiFévrier 20191,4 M€

Source : Nielsen ScanTrack, hypermarchés et supermarchés.

“Si le mieux manger est à nouveau à l’honneur cette année, au travers des mentions bio, sans huile de palme, 100% légumes français… les produits plaisir restent solidement ancrés dans les attentes des consommateurs”, a commenté David Lecomte, associate manager chez Nielsen. Et pour cause, les biscuits Nutella, la pâte à tartiner Milka, les glaces Nestlé Signature (11e du classement alimentaire avec 1,3 M€ au bout de 3 mois) et Nuii et la boisson Tropico, en relancement, figurent au classement.

Cinq produits ont été lancés au rayon charcuterie-traiteur avec une dynamique particulièrement forte sur les produits de snacking : pizza Del Gusto Mix Buffet, saucisses cocktail Madrange, Salad ‘Bowl Sodebo (1,5 M€ en trois mois) et Salad’Bar Daunat (1,2 M€, 12e du classement alimentaire).

Leaders du classement, les biscuits Nutella ont pu compter sur la force de la marque et sur une arrivée extrêmement rapide en magasins, dans la lignée de Nutella B-Ready (lancement n°1 en 2016). « Une référence d’alcool complète le classement, le rhum Don Papa Masskara, créé en 2013 par Stephen Caroll, un Anglais passé par les groupes Diageo et LVMH. Côté alcools, David Lecomte prédit l’arrivée au prochain palmarès de la bière Bud. « Son démarrage (hors saison) ne lui permet pas d’intégrer le top 20 pour l’instant mais le succès observé depuis devrait lui permettre d’être l’un des plus gros lancements alcools des dernières années aux côtés de Ricard Plantes Fraîches, K by Kronenbourg et Skoll.", avance-t-il.

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