Bouteilles Heineken de 25 cl passées sur les nouvelles étiquettes début 2015
La société Heineken, grande utilisatrice de ce type d'étiquettes plastiques, a donc souhaité s’impliquer avec Eco-Emballages, les verriers et les professionnels du recyclage du verre dans un projet volontaire de recherche et développement pour éviter toute dégradation et perturbation du recyclage. Ce travail a été initié en 2011 avec l’assistance du CETIE (Centre International Technique de l’Embouteillage) et la collaboration des fournisseurs d’étiquettes et de colle de Heineken (Avery Dennison, Constancia et CCL). Il a permis d’innover en matière de collage hot-melt et d’améliorer la recyclabilité des étiquettes adhésives tout en respectant leurs fonctions.
Les tests industriels conduits courant 2014 ont permis de valider l’industrialisation d’une solution d’étiquettes répondant aux exigences définies de séparabilité entre l'étiquette et le verre. Depuis le début de l'année, l’intégralité des bouteilles Heineken de 25 cl mises sur le marché portent les nouvelles étiquettes. Le déploiement sur les autres formats et marques est également planifié.
Les autres industriels sont invités à se manifester
Les conclusions techniques de ces travaux feront l’objet d’une diffusion sous forme de guide de bonnes pratiques sur l’étiquetage des bouteilles en verre, par le CETIE et Eco-Emballages. D’ici là, les autres conditionneurs utilisant des étiquettes adhésives plastiques sont invités à se rapprocher d’Eco-Emballages.
Heineken a mis en œuvre depuis plusieurs années une démarche visant à réduire les impacts environnementaux de ses emballages. L’entreprise a réduit le poids de ses bouteilles en verre de 25 cl en 2012, tout en modifiant leur design dans le sens d’une plus forte identification. "Ce projet illustre la complémentarité des actions menées pour réduire à la source les emballages, développer leur recyclabilité, tout en respectant le rôle de l’emballage. Il illustre également l’opportunité que représente l’éco-conception pour différencier une marque et contribuer à son positionnement premium", indique Khristelle Robic, secrétaire générale d'Heineken France.
"Pour améliorer la compétitivité de notre industrie et agir sur la disponibilité des matières premières, il est impératif d'optimiser notre économie circulaire et donc notre système de recyclage. La coopération d'EcoEmballages avec Heineken est un bel exemple où l'innovation dans le secteur de l'emballage est mise au service d'un recyclage efficace et de qualité », précise, de son côté, Victoire de Margerie, présidente du Comité Matériaux et Emballages d'Eco-Emballages.
