Lancé en avril 2007, le sachet Doy Pack Lipton Linéa rappelle un produit cosmétique.

La première édition des Pentawards a récemment primé les meilleures innovations packaging design venues du monde entier. Dans la catégorie « Food », trois agences françaises de design ont été récompensées pour leurs créations : P'Référence pour le sel de mer fin La Baleine, Landor & Danone pour Danone Essensis et l’agence Pulp pour le thé Lipton Linéa.
Créé par Jean J. et Brigitte Evrard, co-fondateurs de l’agence Carré Noir, le concours Pentaward devrait prendre de l’ampleur dès l’année prochaine. Il ambitionne de devenir dans les prochaines années « un événement incontournable et une référence mondiale en la matière » selon ses créateurs.

Cette année dans la catégorie « Food » ont été primés :

Platinum Award
- Les légumes et pâtes en conserves Waitrose (Royaume-Uni) créés par Turner Duckworth (Londres et San Francisco)

Awards d’Or
- Le sel de mer fin La Baleine créé par P'Référence (France)
- Les barres aux fruits secs a.o. créées par Cowan (Australie)
- Les thés Dr Stuarts créés par Pearlfisher (Royaume-Uni)

Awards d’Argent
- Danone Essensis créé par Landor Associates & Danone (France)
- Les cafés d’Ahold Coffe Company créés par TBWA/Designers Company (Hollande)
- Les emballages des viandes emballées Transavia créés par Grapefruit (Roumanie)
- Les confitures de fruits réduites en sucre Waitrose créées par Turner Duckworth (Londres & San Francisco USA)
- La gamme The Uppercrust créée par Knock, Inc (USA)

Awards de Bronze
- Bouteille de tomato ketchup Heinz créée par Product Ventures (USA)
- Fresh Pasta Company crée par P & W Design Consultants (Royaume-Uni)
- Le cœur de chocolat Milka (Kraft Foods)
- Les thés Linéa Lipton créés par Pulp (France)
- Les Farm Frites créées par Design Bridge Amsterdam (Hollande)
- Les chips Rush créées par Rex Design (Brésil)
- La gamme Monoprix Gourmet créée par Grand Angle Design (France)
- La gamme Wal-Mart Extra Special Range créée par Watt International (Canada)
- Les fromages Kvibille créés par Identity Works (Suède)
- les contenants prêts à emporter Austrian Airlines créés par Van Genechten Packaging

Retrouvez aussi tous les gagnants en ligne de la catégorie « Beverage ».

Le Doy Pack Lipton Linéa, Pentaward de Bronze (Agence Pulp)

Le Doy Pack Lipton Linéa est courbé « en forme de silhouette féminine ». Il se veut en rupture avec l’image géométrique des paquets de thé traditionnels. « Contactés par l’équipe packaging d’Unilever, nous avons d’abord sourcé les deux univers alimentaires et cosmétiques pour apporter à ce cosméto-thé l’image de rupture souhaitée par Lipton », précise Marie-Liesse Caille-Plessier, Directrice de marques chez Pulp. Différentes créations ont ainsi été proposées à l’industriel, toujours d’inspiration cosmétique, pour véhiculer cette image de « bien-être ».
Lancée en avril 2007, la forme Doy Pack a finalement été sélectionnée pour ses qualités de souplesse, d’herméticité et de refermabilité. Le matériau a quant à lui été travaillé pour créer un effet nacré, mât et irisé à la fois, et une forme courbe rappelant la féminité. Premier packaging de ce type pour un thé vendu en grande distribution, le concept peut rappeler les sachets souples déjà présents depuis quelques années dans les magasins de vente de thé au détail comme le Palais des Thés. La gamme de thés verts Linéa se décline en plusieurs références aromatisées aux agrumes, avec des morceaux de pamplemousse, citron, citron vert et orange ou à l'hibiscus aromatisé ananas, avec des morceaux d'ananas.