Sur le marché de l’épicerie sucrée, la stratégie de diversification entamée par Ferrero France paye. La filiale française de la célèbre marque italienne annonce une hausse de 1,28 % de son chiffre d’affaires (soit 1,259 M€). Une conséquence du lancement réussi de Nutella B-Ready en 2016 (11,8 % de pénétration d’après Nielsen) et de la dernière nouveauté, Nutella Biscuits, qui a également fait un carton avec près de 2 M€ de chiffre d'affaires en deux semaines (soit 4 % de parts de marché en valeur selon Nielsen).

Un autre levier de croissance est la reprise, depuis plus d’un an, de la distribution des produits Delacre. La marque enregistre une croissance total circuits de +8 % en valeur (+1,6 points de pénétration par rapport à l’année précédente).

Enfin, sur le marché des glaces, les produits Kinder, en partenariat avec Unilever, représentent quant à eux 2,6 % de parts de marché, et 13,4 % sur le marché de la confiserie des glaces.

La filiale française est aussi leader sur le marché des chocolats de Noël en 2018. Elle gagne 0,2 point, soit 36,2 % de parts de marché. Des chiffres poussés par la croissance en valeur des calendriers de l’Avent (+ 10 % chez les adultes et 5 % chez les enfants). Au moment de Pâques, Ferrero a enregistré une hausse de 3 % de chiffre d'affaires sur un marché à 1,4 %.

Une refonte de la chaîne logistique

Aujourd’hui, Ferrero continue d’investir à Villers-Ecalles en Normandie, qui reste la première usine mondiale de production de Nutella. Une enveloppe de 38,5 M€ a été allouée en 2018 à l’extension et à la modernisation du site.

Pour répondre à ces enjeux de diversification, la filiale s’attaque en 2019 à la refonte de sa chaîne logistique : l’entreprise redistribue dans un « hub » unique situé près d’Orléans l’ensemble de ses références de biscuits.