Turquie

Nestlé Waters acquiert le numéro un turc de l'eau embouteillée

Nestlé Waters a pris le contrôle du N° 1 Turc des eaux
embouteillées : Erikili, qui a réalisé en 2005 près de 55 millions US $ de ventes.
Créée au milieu des années 60 par la famille Aslanoba, cette société dispose de trois sites de
productions situés à proximité de la ville de Bursa, dans le Nord-Ouest du pays à proximité
d’Istanbul. Erikli possède également ses propres moyens de distribution qui lui permettent
d’assurer une bonne présence de ses produits dans les deux principaux circuits de distribution du
pays, en petit conditionnement (Retail) et dans la livraison d’eau en grand conditionnement à
domicile ou au bureau (HOD). Au total elle emploie plus de 600 salariés répartis pour 2/3 dans la
production et 1/3 dans la distribution. ERIKLI est une eau de source naturelle bénéficiant d’un
positionnement Premium, leader dans les 2 circuits de distribution.
Le marché Turc des eaux embouteillées s’établit aujourd’hui à près de 7 milliards de litres
pour une consommation par an et par capita de plus de 90 litres. Il enregistre une croissance
dynamique à 2 chiffres qui devrait lui permettre d’atteindre les 10 milliards de litres dans les 5
prochaines années. Cette croissance est liée à l’évolution du mode de vie et des attentes des
consommateurs, tirés par l’élévation du niveau de vie moyen de la population locale. 80% du
marché est aujourd’hui réalisé dans le circuit HOD, les 20% restant dans le circuit Retail.

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Nestlé Waters en Turquie

Nestlé Waters est entrée sur le marché en mars 2001, dans le cadre d’un
rapprochement avec le Groupe turc Sanko. Dans les mois qui ont suivi, le groupe suisse a
introduit sa marque internationale Nestlé Pure Life, qui occupe aujourd’hui la 3ème place sur la
marché. Nestlé Waters réalise en Turquie 30 millions US $ de vente, dispose de 2 sites de
production situés à Bursa et à Sapanca-Kurtkoydans le Nord-Ouest du pays.

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