TNS Media Intelligence lance l’Observatoire Alimentaire

Son objectif est de traquer et comprendre les nouvelles
tendances tout en suivant les évolutions des stratégies des marques alimentaires.
L’Observatoire Alimentaire est une étude trimestrielle sur le discours alimentaire présent
dans la publicité (TV, presse, radio, affichage), le rédactionnel (presse généraliste et
spécialisée), ainsi qu’une mise en perspective des discours Alimentation/Santé (sujets
sensibles liés à l’alimentation).

des discours plus matures

En 2006, les créations publicitaires dans le secteur de l’alimentation se caractérisent par des
discours matures qui accompagnent le consommateur dans son mode de vie. Les marques
renforcent ainsi leur rôle de médiateur entre le consommateur et le produit.
Les territoires de communication utilisés mettent en scène une transparence des usages
(pédagogie nutritionnelle et coaching), du produit (nouvelle visibilité des composants), des
bénéfices santé (implication sociétale et scientifique dans les problématiques alimentaires,
nouveau ciblage du discours pour les enfants).
Parallèlement, une nouvelle représentation de l’alimentation plaisir, plus intellectualisée car
plus centrée sur le bien-être individuel, vient renforcer la distance prise sur le
nutritionnellement correct : les discours s’éloignent de la dictature des régimes et prônent
d’avantage une réconciliation entre plaisir et santé.
Nouveaux usages, créativité communicationnelle, implication sociétale, stratégies de
marques, sont des axes d’analyse mis en lumière dans le bilan des tendances du premier
semestre 2006.

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