Depuis le 3 juillet 2024, sous l’impulsion de la directive SUP (Single Use Plastic), toutes les bouteilles plastiques jusqu’à trois litres ont un bouchon solidaire. Lactel dit avoir « anticipé deux ans en amont cette directive, ce qui lui permet d’aller au-delà des exigences posées par celle-ci » . Dès cet été, le leader sur le marché du lait (21,5 % de parts de marché), lance un manchon rétractable à la place du bouchon sur sa gamme de Caffè Latte.
13% de plastique en moins, soit 8,3 tonnes par an
Le système alternatif d’ouverture, appelé « sleeve », entraine une réduction de 13 % de la quantité de plastique sur une bouteille, soit 8,3 tonnes , par an, sur la gamme complète.
Plus pratique que le bouchon solidaire pour boire à la bouteille, selon Lactel, il répond parfaitement aux consommateurs de Caffè Latte qui, sept fois sur dix , dégustent la boisson d’une traite au goulot. Le sleeve recouvre toute la bouteille en hauteur, jusqu’à l’opercule. Avant ouverture, le manchon assure une protection hermétique aussi efficace que les bouchons traditionnels.
Praticité et résistances, maitres-mots du « sleeve »
« Véritable innovation de rupture » , déclare Yasmine Abouakil , ingénieure développement emballages chez Lactel, « le sleeve a mêlé complexité technique et exigences en matière de sécurité sanitaire, tout en limitant l’usage du plastique, but premier du projet », ajoute-t-elle.
Concilier praticité et résistance ont été l’enjeu sur le développement du manchon. Le sleeve comprend une ouverture facile , en un seul geste , qui réside dans le système de prédécoupe.
« Plusieurs essais ont été faits sur ces perforations (taille, nombre, position) afin de garantir une ouverture en un seul geste » , détaille Yasmine Abouakil. "La solidité des perforations a également été prise en compte pour résister aux contraintes logistiques et à la manipulation dans les linéaires", ajoute-t-elle.
Ajustée, la dimension du sleeve, assure une couverture suffisante du buvant et un accès optimal à l’ouverture facile.
« Le manchon ne pouvant dépasser la bouteille pour conserver l’esthétisme de l’emballage » , souligne Yasmine Abouakil.
La gamme Caffè Latte dans toutes les GMS dès cet été
Testé fin 2023, ce nouveau système a trouvé satisfaction auprès du panel de consommateurs Lactel.
Dès cet été, il sera présent dans l’ensemble des GMS en France. Cette innovation de rupture s’inscrit dans cette politique dite volontariste de réduction des emballages. Après le lancement de la bouteille à 30 % de R-PEHD (polyéthylène haute densité recyclé), l’intégration de matières recyclées dans les films de regroupement , le groupe lance ce « sleeve rétractable » , une première en France dans le rayon lait selon le leader du secteur.
Deux ans de recherche qui ont impliqué les services R&D, logistique, achats, qualité mais aussi marketing et chaine graphique pour développer ce système alternatif.
« La réduction des emballages est un axe prioritaire de nos engagements RSE. Nous avons un rôle dans les changements d’habitudes des consommateurs vers des pratiques plus vertueuses. Les premières bouteilles sans bouchon s’inscrivent dans ce processus » , conclut Anne-Charlès Pinault , directrice générale de Lactel.
