Dans le cadre de sa stratégie de à promouvoir l’agriculture régénératrice sur 400 000 hectares à l’échelle mondiale d’ici 2030, General Mills a noué un partenariat avecla coopérative Euralis(en cours de fusion avec Maïsadour), qui produit son maïs doux dans le Sud-Ouest pour la marque Géant Vert. Leur objectif est d’accompagner l’intégralité des surfaces de maïs doux dédiées à la marque vers des pratiques plus durables d’ici fin 2027.
250 agriculteurs situés à moins de 200 km de Seretram, la conserverie de maïs doux implanté à Labatut (40), sont impliqués dans cette démarche lancée l’an dernier par Euralis et dénomme Opti'Ag. Le but est de favoriser l’adoption de pratiques agroécologiques qui améliorent la fertilité des sols, préservent la ressource en eau et renforcent la résilience des exploitations. Concrètement, il s’agit d’un accompagnement technique des producteurs grâce à un plan d’action personnalisé, adapté aux parcelles. General Mills complète cette démarche en co-finançant l’installation de couverts végétaux après une culture de maïs doux, ce qui favorise la protection des sols.
Un plan sur trois piliers
« Nous plaçons le producteur au centre de la démarche grâce à des plans d’action personnalisés et un accompagnement à la ferme. Nous nous appuyons sur l’expertise d’organisations locales qui ont une connaissance fine du terrain et nous mesurons les progrès à l’aide d’indicateurs de suivi qui garantissent l’efficacité de nos programmes », explique Benjamin Duché, responsable agriculture régénératrice Europe chez General Mills.
« Leader des pratiques d’agriculture régénératrice sur ses territoires, Euralis s’attache à déployer Opti'Ag pour l’ensemble de ses cultures contractuelles. Elle repose sur trois piliers : le diagnostic de sol, le recours aux couverts végétaux et au pilotage de leur croissance, et enfin la gestion de l’irrigation pour éviter les stress hydriques. Opti'Ag est une réponse aux attentes RSE de notre partenaire Géant Vert et fait écho à notre propre stratégie », ajoute Cédric Brana, responsable de l’organisation de producteurs fruits et légumes chez Euralis.
À noter, General Mills avait signé fin 2021 un premier accord de cinq ans sur l’agriculture régénératrice/de conservation dans les Hauts-de-France avec Prospérité Fermière Ingredia, son fournisseur de lait pour les glaces Häagen Dazs. Ce projet pilote auprès de 10 fermes laitières a ensuite été agrandi en 2024 pour regrouper 50 fermes et se concentrer sur la réduction des émissions carbone.
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