Feef d’Or 2024 : des partenariats innovants face à une conjoncture tendue

La Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France (Feef) a organisé, le 17 septembre 2024 au Casino de Paris, la 26e édition des Feef d’Or. Cet événement, devenu incontournable, met à l’honneur les partenariats entre des PME-ETI et des distributeurs qui dépassent le cadre du simple référencement pour créer des collaborations durables et innovantes.

Un dialogue ouvert

Léonard Prunier , président de la Feef, a ouvert la cérémonie en insistant sur la nécessité de renforcer les relations entre les PME et les distributeurs face à une conjoncture économique tendue. « Le contexte actuel démontre la nécessité de renforcer des partenariats pérennes entre industriels PME-ETI et distributeurs et de favoriser un commerce créateur de valeur : c’est ce que les Feef d’Or viennent pleinement illustrer ! Cela passe par un juste prix pour assurer l’équilibre économique de nos entreprises et par un dialogue ouvert pour développer le courant d’affaires et répondre aux attentes sociétales », explique-t-il. 

Les lauréats de cette année se sont démarqués par leurs initiatives en matière de durabilité, de promotion du savoir-faire local et d’agilité face aux défis du marché. Tour d’horizon des collaborations récompensées :

• Inclusion et solidarité : L'initiative "Fiers" en collaboration avec Auchan a permis de promouvoir des produits handisolidaires, fabriqués par des personnes en situation de handicap, avec une augmentation de 100 % du chiffre d’affaires en 2023.

• Durabilité et innovation : Malongo et Fnac/Darty ont été salués pour le développement de machines à café durables, avec un service de reconditionnement pour éviter le tout-jetable.

• Savoir-faire régional : Domaine Picard et Carrefour ont créé une marque 100 % issue du territoire des Hauts-de-France, démontrant ainsi l'importance du circuit court et de la valorisation du patrimoine local.

• Nutrition et relocalisation : Prosain et Biocoop ont mis en place une démarche ambitieuse pour relocaliser les approvisionnements et réduire l’ultra-transformation des aliments bio.

• Valorisation des produits locaux : La Sève Française et la Coopérative U ont mis en avant une boisson innovante à base de sève de bouleau bio, tout en renforçant la biodiversité et le développement local.

• Agilité et innovation : Charbonneaux Brabant et E.Leclerc se sont distingués par leur réactivité durant la crise de la moutarde, avec une collaboration ayant permis d’approvisionner en continu les magasins malgré la pénurie en 2022.

• Développement de l’agilité commerciale : Maison Bassinet et le Groupe Casino ont co-construit une offre servicielle innovante avec 70 références de fruits secs et confiseries adaptées aux enseignes de proximité comme Franprix et Monoprix.

• Durabilité dans la restauration collective : Somapro et Pro à Pro ont lancé une gamme de bouillons concentrés adaptés aux régimes spécifiques et sans huile de palme, répondant aux nouvelles exigences des collectivités.

• Réduction du plastique : Wattwiller et la Coopérative U ont été récompensés pour leur innovation écologique avec la fontaine d'eau en bag-in-box de 5 litres , une solution durable pour réduire l’utilisation de plastique au rayon eau minérale.

• Promotion du savoir-faire artisanal : Heimburger et Provera France ont permis de valoriser des pâtes alsaciennes IGP, avec un déploiement régional réussi et une croissance notable dans les enseignes Cora.

• Innovation écologique : La Compagnie du Bicarbonate et Intermarché ont démocratisé une innovation écologique avec un concept de verre doseur pour fabriquer des produits d’entretien naturels à base de bicarbonate.

• Gastronomie de la mer : Mytilimer et Grand Frais ont co-créé des cocottes de moules prêtes en deux minutes, valorisant ainsi le savoir-faire français dans le domaine de la mytiliculture et de l’aquaculture.