La Feef (Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France) et le panéliste NielsenIQ publient la 3e édition du classement des innovations de PME-ETI françaises commercialisées en hypermarchés et supermarchés. Le Top 10 qu’ils ont constitué génère 9,3 millions d’euros de chiffre d’affaires sur la première année de présence en magasin.
« Les entreprises PME-ETI démontrent plus que jamais leur dynamisme et leur capacité d’innovation, en apportant des réponses concrètes aux attentes des consommateurs. Les enseignes de la distribution, en les intégrant à leurs assortiments, reconnaissent pleinement l’intérêt et le potentiel de ces innovations. Les nouveautés portées par les PME constituent aujourd’hui un levier essentiel de différenciation et de création de valeur pour l’ensemble du marché », affirme Léonard Prunier, président de la Feef.
Marché : un regain d’innovation porté par la valorisation
La dynamique se confirme : + 7 % de lancements et + 27 % de chiffre d’affaires en moyenne pour les innovations. « Les innovations accompagnent le retour à la croissance et la valorisation des Français en magasin. Ce top 10 illustre également la capacité de nos PME/ETI à s’adapter à de nouvelles tendances et habitudes de consommation en continuant de s’appuyer sur leurs histoires et leurs savoir-faire locaux », souligne Xavier Ségalié, directeur général NielsenIQ France. La distribution soutient mieux les nouveautés, avec davantage de diffusion et de promotion.
Quatre tendances tirent la croissance :
- snacking et facile à cuisiner
- ancrage local et savoir-faire
- nostalgie des marques emblématiques
- licences fortes auprès des familles
Les performances les plus fortes illustrent concrètement ces tendances sur le terrain.
Top 3 : végétal, licence et cuisine italienne
- Le Sandwich Végétal La Vie, lancé en P5 2024, atteint 1,8 M€ de ventes sur 12 mois. Avec un taux de réachat de 73,3 % et 0,6 % de pénétration, la marque installe durablement son offre dans le snacking végétal.
- Yeti Super Mario, lancé en P6 2024, réalise 1,6 M€. Sa pénétration atteint 0,7 % avec 23,3 % de réachat, portée par une licence très visible en rayon.
- Maison Rivière — Nos saveurs d’Italie, lancé en P8 2023, passe le cap du million d’euros (1 034 M€). Son positionnement sur la cuisine italienne facile à préparer séduit 0,8 % des foyers, avec 20,9 % de réachat.
La Vie Sandwich Végétal, lancé en P5 2024 (DV 34), réalise 1,8 M€ de chiffre d'affaires sur 12 mois, avec un taux de réachat élevé à 73,3 %, preuve d'une forte fidélisation du snacking végétal.
Yeti Super Mario, lancé en P6 2024 (DV 28), atteint 1,6 M€ de ventes en un an, avec 0,7 % de pénétration et 23,3 % de réachat, ce qui soutient une glace sous licence bien installée.
Maison Rivière – Nos saveurs d'Italie, lancé en P8 2023 (DV 23), dépasse 1,034 M€ et touche 0,8 % des foyers, avec un taux de réachat de 20,9 %, pour une offre italienne simple à cuisiner.
Isautier – Mangue caramélisée, lancé en P11 2023 (DV 21), génère 979 k€, porté par un positionnement de spiritueux aromatisé ancré dans le terroir.
Legal Grain – Café des Chefs, lancé en P11 2023 (DV 29), obtient 812 k€ sur l'année, en s'imposant comme une offre premium sur le café en grains.
L'Angelys – Pots gourmands, lancé en P4 2024 (DV 17), enregistre 792 k€, avec 0,4 % de pénétration et 23,8 % de réachat, et cela confirme la dynamique plaisir dans les glaces.
Pastis 1212, lancé en P6 2024 (DV 14), totalise 725 k€, et met en avant l'authenticité régionale sur le marché des apéritifs.
Glaces et sorbets Cacolac, lancés en P7 2024 (DV 21), génèrent 601 k€, et la notoriété historique ainsi que la nostalgie de la marque jouent un rôle important.
Rince Cochon – Triple Ambrée, lancé en P5 2024 (DV 23), atteint 457 k€, grâce au renouveau d'une bière emblématique.
Vetocanis – Dent'activ, lancé en P6 2024 (DV 21), réalise 445 k€, porté par le développement de l'hygiène bucco-dentaire pour animaux domestiques
La Vie Sandwich Végétal, lancé en P5 2024 (DV 34), réalise 1,8 M€ de chiffre d'affaires sur 12 mois, avec un taux de réachat élevé à 73,3 %, preuve d'une forte fidélisation du snacking végétal.
Yeti Super Mario, lancé en P6 2024 (DV 28), atteint 1,6 M€ de ventes en un an, avec 0,7 % de pénétration et 23,3 % de réachat, ce qui soutient une glace sous licence bien installée.
Maison Rivière – Nos saveurs d'Italie, lancé en P8 2023 (DV 23), dépasse 1,034 M€ et touche 0,8 % des foyers, avec un taux de réachat de 20,9 %, pour une offre italienne simple à cuisiner.
Isautier – Mangue caramélisée, lancé en P11 2023 (DV 21), génère 979 k€, porté par un positionnement de spiritueux aromatisé ancré dans le terroir.
Legal Grain – Café des Chefs, lancé en P11 2023 (DV 29), obtient 812 k€ sur l'année, en s'imposant comme une offre premium sur le café en grains.
L'Angelys – Pots gourmands, lancé en P4 2024 (DV 17), enregistre 792 k€, avec 0,4 % de pénétration et 23,8 % de réachat, et cela confirme la dynamique plaisir dans les glaces.
Pastis 1212, lancé en P6 2024 (DV 14), totalise 725 k€, et met en avant l'authenticité régionale sur le marché des apéritifs.
Glaces et sorbets Cacolac, lancés en P7 2024 (DV 21), génèrent 601 k€, et la notoriété historique ainsi que la nostalgie de la marque jouent un rôle important.
Rince Cochon – Triple Ambrée, lancé en P5 2024 (DV 23), atteint 457 k€, grâce au renouveau d'une bière emblématique.
Vetocanis – Dent'activ, lancé en P6 2024 (DV 21), réalise 445 k€, porté par le développement de l'hygiène bucco-dentaire pour animaux domestiques
Chaque innovation du Top 10 dépasse 400 k€. Quel que soit l’univers, les TPE-PME consolident leur place dans l’innovation de masse.
Les données de l’étude s’appuient sur des indicateurs homogènes pour comparer les performances des marques en hyper- et supermarchés en France. Parmi ces indicateurs figure la DV qui représente la part des ventes totales de la catégorie réalisée par les magasins qui référencent le produit. Sont intégrées les innovations lancées entre le second semestre 2023 et le premier semestre 2024. Elles doivent atteindre au moins trois périodes de présence en rayon et plus de 10 points de distribution valeur. Ne sont pas incluses les MDD (Marques de distributeurs) ni les simples extensions de gamme sans innovation majeure.
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