Comme l’indique le cabinet de conseil Mintel, les Jeux olympiques (JO) de 2024 à Paris offrent une plateforme idéale pour remettre le sport au centre des préoccupations des Français et dynamiser l’image des marques françaises. « Les consommateurs français considèrent déjà leur alimentation comme cruciale pour pour les aider dans leur pratique sportive », explique Ophélie Buchet, directrice associée Food & Drink. « Par ailleurs, les JO susciteront un intérêt renouvelé pour la culture et le style de vie français pour des milliers de spectateurs étrangers, particulièrement à travers les vins et spiritueux ». Une belle occasion de surfer sur la tendance au cours des mois à venir, sans forcément passer par du sponsoring.
Nutrition et mode de vie actif
Grâce à une étude issue de ses bases de données, Mintel a déterminé plusieurs opportunités pour profiter de l'engouement afin d’innover en France et à l’étranger. « Une des premières possibilités est de démontrer que les produits du quotidien permettent d’atteindre les besoins nutritionnels pour garder un mode de vie actif. 45 % des Français déclarent qu’ils aimeraient que leur alimentation les aide à maintenir un poids sain et 35 % souhaitent qu’elle booste leur niveau d’énergie », décrit Ophélie Buchet. Deux positionnements sont envisageables : d’un côté la teneur en protéines qui va séduire les jeunes adultes et de l’autre le caractère gourmand ou « à consommer au quotidien » pour les autres Français.
