Le "Go !" est donné pour le retour de la consigne en France. Ce 12 juin , l’opération ReUse initiée par l’éco-organisme Citeo, deux ans auparavant, a officiellement été lancée dans un magasin Super U à Saint-Sébastien-sur-Loire (44). « Nous y sommes ! Grâce à l’engouement et la mobilisation collective de toutes les parties prenantes — industriels, distributeurs, opérateurs, 16 millions de consommateurs pourront adopter un système vertueux de réemploi pour réduire les déchets et préserver nos ressources, tout en simplifiant les usages », a déclaré avec fierté, Jean Hornain, directeur général de Citeo.
18 mois pour mesurer la performance du modèle circulaire
Ce test grandeur nature dans quatre régions pilotes, Bretagne, Normandie, Hauts-de-France et Pays de la Loire , vise à évaluer l’efficience du modèle circulaire en vue de le passer à l’échelle nationale, d’ici 2027. Lors de l’expérimentation d’une durée de 18 mois , les acteurs de l’activation suivront de près des indicateurs de performance, comme le taux de retour. « Au démarrage, un taux de retour de quelque 50 % est attendu, pour arriver à terme à 85 % » , précise-t-il.
Concrètement, 16 millions de consommateurs accèderont à une nouvelle expérience d’achat dans près de 750 magasins de huit enseignes de distribution : Coopérative U, Intermarché, Auchan, Carrefour, Monoprix, Biocoop, E. Leclerc et La Brasserie du Bout du Monde. L’activation du réemploi commence dans 80 magasins partenaires, pour se déployer progressivement jusqu’aux 750 enseignes, d’ici la fin octobre .
750 enseignes de distribution en octobre
Depuis le 12 juin, huit boissons des marques des groupes Danone, Lorina, Refresco, LSDH, Goudale, Les Celliers, et Les Délices de la mer sont proposées dans les linéaires des magasins engagés. En tout, près de 50 metteurs en marché rejoindront le modèle circulaire, en utilisant soit les contenants mutualisés de la gamme R-Cœur ou du Réseau Vrac et Réemploi, soit des contenants iconiques de leur propre parc d’emballages.
« Dans cette expérimentation, 60 % des contenants seront standardisés sous l’étiquette R-Cœur, propriétés de Citeo, ou bien ceux du Réseau Vrac et Réemploi. Le reste du parc sera constitué de modèles spécifiques aux marques » , explique Valentin Fournel, directeur écoconception et réemploi de Citeo.
Quid de la logistique circulaire dans les enseignes de distribution ? Tous les contenants réemployables sont identifiables avec le logo « Rapportez-moi » orange sur fond violet, couleurs choisies pour l’opération ReUse. Ce repère très visible sera couplé à une communication sur la consigne appliquée, de 10 centimes pour les contenants de moins de 35 cl, et de 20 centimes pour les plus grands formats. Pour les plus grandes enseignes, ce montant sera versé au consommateur par bon d’achat ou en le recréditant directement par carte bancaire , grâce à des RVM (Reverse vending machine). Ces automates industriels fournis par Tomra, The Keepers, Lemon Tri, NoWW ou Bocoloco contribuent à collecter les emballages sales, mais aussi à restituer la consigne. Pour les magasins de plus faible surface, la consigne sera reversée par un système de scanner à code-barres.
Un système de consigne interopérable
Le paramètre clé à retenir sur ce geste de retour est l’interopérabilité du système de consigne. « Pour simplifier l’usage, l’ensemble de la boucle financière est mutualisé. Autrement dit, le consommateur pourra rapporter son emballage consigné dans n’importe quel point de vente faisant partie du dispositif », développe Valentin Fournel.
L’ensemble des acteurs impliqués dans cette activation sont revenus sur la nécessité d’embarquer le consommateur. « C’est le principal challenge pour que ce déploiement soit une réussite », annonce Jean Hornain. Ainsi l’opération sera notamment accompagnée d’une campagne de publicité ciblée pour les quatre régions pilotes.
Go ! Réemploi pilote l’opérationnalité de la boucle
Pour rappel, une fois retournés par le consommateur, les contenants sont traités par l’ opérateur de service Go ! Réemploi , qui a la charge du stock d’emballages R-Cœur , de l’opérationnalité de la boucle circulaire, ainsi que la mise en place d’un système d’information sécurisé sur tout le parcours d’un emballage réemployable. Les emballages seront transportés vers les deux centres de lavage Bout' à Bout' à Carquefou, et Haut à la consigne , où ils seront triés et lavés. Ensuite, les contenants propres seront à nouveau remplis par les conditionneurs , d’un produit qui peut être différent de l’usage précédent, avant d’être disposés dans les rayons. Une bouteille en verre pourrait être réutilisée jusqu’à vingt fois avant d’être retirée de la boucle. Selon les chiffres de l’Ademe, trois à quatre utilisations suffiraient pour que l’impact carbone soit inférieur à un emballage à usage unique, et contribueraient à économiser jusqu’à 75 % d’énergie et 33 % d’eau.
Ainsi, tout l’écosystème existe et a été lancé pour massifier les flux d’emballages circulaires. Maintenant, comme le rappelle Fabrice Peltier, président de Go ! Réemploi, « c’est finalement aujourd’hui que tout commence pour 16 millions de consommateurs, alors Go ! ».
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