S'appuyant sur le succès de ses encres thermochromiques brevetées, Coors Light (Molson Coors) lance une promotion estivale qui s'appuie pour la première fois sur l'usage d'encres photochromiques, en partenariat avec Crown Beverages Amérique du Nord. Six éditions limitées Coors Light Summer Certified révèlent ainsi des couleurs franches et brillantes lorsqu'elles sont exposées au soleil. Avec l'effet thermochromique associé, plus la bière est fraîche, plus les couleurs qui apparaissent sont prononcées. Les six designs uniques sont construits sur la base de variations de formes géométriques triangulaires qui rappellent la forme des montagnes, iconiques de la marque. Cette opération conduite de mai à septembre 2017 a pour objectif de distinguer Coors Light du reste de l'offre pendant tout l'été. " Ces canettes vont développer les occasions de consommation en plein air ", assure Garrick Frittelli, assistant chef de produits Coors Light.
