Polyvia en a-t-il trop fait avec sa campagne « Too Much » ?

« Les emballages plastiques ce n’est pas systématique, mais c’est souvent logique », voici le slogan principal qui vient appuyer la campagne « Too Much ? ", lancée à la mi-janvier par Polyvia, le principal syndicat de la plasturgie et des composites en France. Ce plan de communication revendique le fait « d’aller au-delà des idées reçues sur le rôle réel des contenants plastifiés », en réponse à une réglementation nationale et européenne de plus en plus pressante sur la réduction des volumes de plastique. 

La campagne sarcastique joue sur des visuels absurdes, comme par exemple des yaourts conditionnés dans des pots en poils ou des aliments disposés dans des barquettes en glaçon, pour faire naître une réflexion autour des choix de matériaux les plus appropriés en fonction du couple produit/emballage. 

Au-delà des visuels « chocs », un QR-code renvoie à une étude scientifique commandée par Polyvia auprès du cabinet environnemental Quantis. 130 cas d’emballages (plastique, carton, verre et métal) ont été analysés selon plusieurs critères, comme la consommation énergétique, la quantité et la qualité de matière utilisée, la recyclabilité, etc. Cette étude qui se veut pédagogique est mise en place pour « ouvrir un dialogue collectif », qui n’exclut pas certains types de matériaux dans les perspectives de choix des emballages. Selon les résultats, dans la plupart des 130 cas d’usage, les résines plastiques auraient un meilleur bilan environnemental que les autres matériaux, de par leur légèreté et efficacité matière.