Marketing
La marque Heineken fête ses 150 ans cette année. Pour marquer le coup, la filiale française du brasseur néerlandais lance une canette édition anniversaire où son nom disparait au profit de la mention « Recyclable ».
Un siècle et demi, ça se fête, et Heineken France a fait le pari que les consommateurs qui achètent ses canettes reconnaîtront la marque en dépit de l’absence de nom. Facilement identifiable à sa couleur verte et son étoile rouge, le brasseur a décidé de célébrer ses 150 ans en mettant en avant la recyclabilité de ses contenants en alu. Pour cela, le nom Heineken est temporairement remplacé par la mention « Recyclable » sur ses canettes.
Lantech a mis au point un système unique permettant de remplir automatiquement le magasin de la formeuse de caisses. Les flans sont prélevés et placés dans le magasin quelle que soit leur configuration. Les sangles sont retirées. Aucune exigence particulière n’est requise en matière de palettes et aucune intervention humaine n’est nécessaire. Lantech@Interpack, hall 13, stand C47, du 7 au 13 mai.