PepsiCo rachète SodaStream

L’information est tombée aujourd’hui, PepsiCo compte mettre la main sur SodaStream, le fabricant de machines pour réaliser ses propres boissons gazeuses. Un rachat qui doit s’élever à 2,8 Mds € et qui permet au groupe américain d’intégrer un de ses concurrents, puisque la société israélienne avait à la base axé son marketing sur le remplacement des sodas. Les consommateurs s’étant progressivement désintéressés de cette catégorie, SodaStream a plutôt réorienté sa communication sur les eaux gazeuses, les boissons rafraîchissantes et surtout le non-gaspillage de plastiques. Un positionnement qui s’accorde avec la stratégie « Performance with Purpose » de PepsiCo, qui consiste à se recentrer sur des produits nutritionnellement meilleurs et écologiquement durables.

« SodaStream est très complémentaire à notre activité et va s’ajouter à notre portefeuille d’eaux tout en catalysant notre capacité à offrir des boissons personnalisées à domicile partout dans le monde », explique Ramon Laguarta, le nouveau président de PepsiCo.