Cette inauguration répond aux ambitions du groupe de doubler son portefeuille de billes chocolatés d’ici 2030 et de renforcer son écosystème pour atteindre une augmentation de 44 % de ventes des M&M’S Crispy d’ici 2026 . En témoigne le succès de cette variété qui continue de séduire avec plus de 44 000 nouveaux consommateurs pour le seul marché français en 2022 (Source Nielsen consommateur). C’est donc 5 000 tonnes supplémentaires qui seront produites en Alsace pour alimenter le marché français et européen, dont le Royaume-Uni et l’Allemagne, qui représentent, avec la France, près de 60 % de la demande.
« Première usine de production de M&M’S en Europe, l’usine d’Haguenau est stratégique pour le rayonnement du groupe Mars Wrigley en France et en Europe. L’inauguration de cette ligne de production pour notre variété Crispy témoigne de la confiance accordée par le groupe dans le savoir-faire alsacien et confirme notre place de capitale européenne des M&M’S », commente Anne Chagnas, directrice de l’usine Mars Wrigley d’Haguenau.
