Bel poursuit son développement en Asie. Après la signature d'une joint-venture en Inde avec Britannia Industries en 2022, Bel a annoncé le lundi 6 octobre un partenariat stratégique avec Garudafood, entreprise cotée et premier fabricant indonésien spécialisé dans les snacks et les boissons. L'accord passe par l'acquisition d'une participation minoritaire de 22,5 % dans sa filiale Mulia Boga Raya (MBR), leader du fromage en Indonésie, connue pour sa marque Prochiz. Bel devient ainsi coactionnaire de MBR, aux côtés de Garudafood.
Élargir la pénétration du fromage en Indonésie
Fondé en 1994, Garudafood dispose d'un portefeuille diversifié de marques locales reconnues couvrant un large éventail de produits : biscuits, snacks (à base d'arachide et non arachidés), boissons lactées, poudre chocolatée, fromages fondus et sauces de salade. L'entreprise propose des produits diversifiés comme les blocs cheddar, fromages râpés, tranches et fromages à tartiner. Garudafood détient notamment la marque Prochiz, qui se classe en numéro 1 du fromage en Indonésie. Ce qui a permis à l'entreprise de prendre la position de leader en moins d'un an après l'acquisition de MBR.
En Indonésie, Bel s'est positionné comme un acteur de niche avec un portefeuille différenciant de snack, porté par Bel Cube et les portions La Vache qui rit. Ce partenariat stratégique offre une opportunité au groupe français de se renforcer sur ce territoire pour accélérer la croissance avec deux portefeuilles complémentaires. Les deux entités travailleront ensemble à élargir la pénétration du fromage en Indonésie, à stimuler la croissance de la catégorie et à développer des innovations sur mesure répondant à l'évolution des goûts des consommateurs.
L'Indonésie, un terrain de jeu à fort potentiel
« Cette acquisition est bien plus qu'un investissement : c'est un engagement important sur un marché à très fort potentiel. Grâce à Garudafood, nous allons ancrer durablement Bel en Indonésie et accélérer la transformation de la catégorie fromage dans toute l'Asie du Sud-Est. En unissant nos forces complémentaires, nous allons libérer tout le potentiel de la catégorie en Indonésie. Ensemble, nous nous engageons à offrir davantage de choix, de qualité et d'innovation aux consommateurs indonésiens, tout en créant de la valeur durable pour nos partenaires et pour le Groupe Bel », a déclaré Cécile Béliot, directrice générale du groupe Bel.
Cette opération constitue une étape importante dans l'expansion internationale de Bel et reflète l'ambition du groupe de renforcer sa présence sur des géographies à fort potentiel ainsi que sur de nouvelles opportunités de snacking. Avec une population de plus de 275 millions d'habitants et une classe moyenne en forte croissance, l'Indonésie est l'un des marchés alimentaires les plus dynamiques d'Asie. Sur cette zone géographique, la catégorie fromage se présente encore un important réservoir de croissance, en particulier sur les fromages ingrédients et les aides culinaires. Le partenariat avec Garudafood permettra d'aborder le marché sous deux angles complémentaires : la cuisine grâce à l'expertise de MBR et le snacking grâce au savoir-faire de Bel. Le groupe s'engage également à construire des partenariats locaux solides et de confiance.
« Nous sommes très enthousiastes à l'idée de ce partenariat avec Bel autour de MBR. Bel dispose d'une longue histoire et est devenu l'un des leaders mondiaux du secteur du fromage. MBR pourra beaucoup apprendre de Bel, que ce soit en matière de développement produit, de R&D ou de compétences techniques spécifiques. Bel possède des marques iconiques et puissantes à l'échelle mondiale, qui sont également très appréciées des consommateurs indonésiens pour leur qualité et leur apport nutritionnel. Nous sommes convaincus que Bel apportera une contribution significative à MBR, renforçant encore ses perspectives de croissance à l'avenir, tant en Indonésie que dans la région », a affirmé Hardianto Atmadja, p-dg de Garudafood.
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