Vie des IAA

Interbev remplace le logo 100 % muscle

28 juillet 2021 - Amelie Dereuder

Pour faciliter la compréhension du consommateur, l’interprofession Interbev a choisi de modifier son logo « 100 % muscle » créé il y a 20 ans. Il sera remplacé sur la viande hachée par un nouvel affichage, « garanti 100 % viande de bœuf », jugé plus clair que le précédent. Pour permettre l'écoulement des packagings existants, l'usage de « 100 % muscle » reste accepté jusque décembre 2022 au plus tard.

Le logo a été modifié car, bien qu’apposé sur plus de la moitié des packagings, seuls 31 % des consommateurs indiquaient le connaître lors d'un sondage réalisé par OpinionWay pour Interbev en 2019. Le terme « muscle », très utilisé dans la profession, n’était en revanche pas bien compris du grand public. Suite à une nouvelle enquête en mai dernier, les personnes interrogées ont déclaré que le nouveau logo était clair (91 %), utile (84 %), rassurant (82 %) et incitatif. De plus, 78 % des interviewés ont indiqué qu'ils privilégieraient l'achat de viandes hachées porteuses de ce logo.

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