NaturNes : une nouvelle stratégie de marque pour accompagner l’indépendance

« Notre présentation tient de l’accouchement après une double gestation. Le projet qui aboutit aujourd’hui nous anime depuis 18 mois. Il est passionnant à deux niveaux : faire en sorte qu’un site fondé en 1962 prenne sa pleine indépendance après une trentaine d’années dans le giron de Nestlé et construire une stratégie de marque en retirant logo et mascotte sans perdre nos consommateurs ni notre position majeure sur le marché », déclare Elise Taupenot-Reiner, directrice marketing de Sitpa (Société industrielle de transformation de produits agricoles) lors de la conférence de presse du 8 avril 2026.

Spécialisée dans l’alimentation infantile de la diversification, la PME est devenue indépendante le 1^er juillet 2024. Son périmètre comprend des laitages, des céréales et biscuits, des plats ainsi que des fruits et légumes de marque NaturNes. Créée en 2007 et aujourd’hui reconnue par les consommateurs comme vectrice de naturalité, cette dernière s’est imposée comme marque-mère du portefeuille.

Nouveau logo, nouvelle mascotte, nouvel actionnariat, nouvelle stratégie. 2026 acte l’ouverture d’un nouveau chapitre pour l’entreprise dont le chiffre d’affaires s’élève à 90 millions d’euros. L’identité visuelle de NaturNes évolue tout en conservant le bleu historique. Levier structurant du portefeuille, la naturalité est aussi symbolisée par une feuille sur le « t » du logo. Exit l’ourson, place à Archie, un écureuil baptisé en référence au site d’Arches dans les Vosges. « Il est l’incarnation des bébés “épi-curieux” à qui nous adressons nos produits », ajoute Elise Taupenot-Reiner.

La curiosité constitue d’ailleurs le fil conducteur du positionnement de la marque…