Cette évolution visuelle et identitaire reflète une volonté forte de reconnecter la marque avec ses racines tout en affirmant son engagement en faveur de la pêche locale et responsable. En s’appuyant sur l’expertise et les valeurs du Groupe Gendreau, « Les Dieux » renforce son ancrage territorial, notamment à travers une pêche réalisée exclusivement au large des côtes françaises. Plus qu’un rebranding, c’est une démarche ambitieuse qui allie tradition et innovation que met en place le groupe Gendreau.
Une pêche 100 % locale
Les Dieux se distingue par son fort engagement pour la pêche locale . En effet, les sardines entières utilisées dans leurs conserves sont pêchées exclusivement au large des côtes françaises, principalement vendéennes . Depuis six ans, la conserverie Gendreau se qualifie de « pêcheur et conserveur ». Elle possède ses propres bateaux de pêche, deux sardiniers qui sont rattachés au port de St Gilles Croix de Vie (85), à moins de trois kilomètres de leur usine. Ce circuit court garantit une traçabilité et une fraîcheur des produits. Ces deux bateaux pratiquent la pêche artisanale , en effectuant des sorties à la journée avec un retour au port chaque soir pour garantir la fraîcheur des sardines. Ils sont également équipés de dispositifs sélectifs pour limiter les prises accessoires de petits cétacés , comme les dauphins et permettent l’échappement des espèces ou tailles non recherchées. La campagne de pêche à la sardine se déroule entre mai et octobre uniquement en pleine saison pour préserver la ressource. Plus de la moitié de leurs approvisionnements est issue de leurs propres bateaux, le reste provient des autres pêcheurs du port de St Gilles Croix de Vie . Sans ce modèle, la conserverie serait contrainte d’acheter de la sardine ailleurs en France et à l’étranger. En soutenant les pêcheurs français, l’entreprise participe activement à l’économie locale et à la préservation d’un savoir-faire traditionnel. De plus, ce modèle de production en circuit court contribue à limiter l’impact environnemental des transports et à la valorisation des ressources naturelles locales.
Un nouveau cap pour Les Dieux : renouer avec ses racines et renforcer son engagement
Après avoir opéré sous le nom « Le Trésor des Dieux » pendant plusieurs années, la marque reprend son nom d’origine : Les Dieux, encore très ancrés dans l’esprit des consommateurs historiques. Cette décision s’inscrit dans une volonté de renforcer l’identité de la marque, en mettant en avant ce qui fait sa force : un engagement profond pour une pêche locale et une production 100 % française. En parallèle du changement de nom, une refonte complète de ses emballages est opérée . Les premières boîtes sont disponibles depuis octobre dans les grandes surfaces.
Un bilan carbone en préparation pour 2025
L’entreprise s’engage également dans une démarche de réduction de son empreinte carbone . Pour démontrer l’impact positif de son modèle en circuit court, elle réalise un bilan carbone complet dont les résultats sont attendus pour 2025. Cette initiative s’inscrit dans une volonté de transparence et de prise en compte des enjeux écologiques dans la production alimentaire.
Mots-Clés
