Heineken gagne 0,6 point de parts de marché en grande distribution

Le groupe Heineken a gagné 0,6 point de parts de marché sur le segment de la bière vendue à domicile en 2014. Ceci sur un marché qui a, lui-même, progressé de 4,8 % en volume en 2014. Le brasseur explique cette bonne santé par le dynamisme de deux marques phares de son portefeuille : Heineken (18 % de parts de marché en grandes et moyennes surfaces, en hausse de 0,7 point) et Desperados (14,4 points de parts de marché, en croissance de 0,4 point). « Il est important de souligner le rôle de la France dans le dynamisme de la marque Heineken en Europe », précise Pascal Sabrié, Président d'Heineken en France. Nous sommes le premier marché pour la marque. C'est une performance d'autant plus remarquable que nous représentons l'un des plus petits marchés bières en Europe ».

Une bouteille Heineken en PET

La vitalité du brasseur s'explique aussi par le succès de Pelforth Radler (qui réalise 10 % des volumes de la marque après un an et demi d'existence), Desperados Verde, Affligem Cuvée Florem. Le groupe Heineken une trentaine de nouveautés pour 2015 tous réseaux confondus. Parmi eux figurent le lancement de slim cans de 25 cl, d'un cool can fridge pack (pour faciliter le regroupement des canettes au réfrigérateur), d'une nouvelle bouteille Desperados pour le monde de la nuit, d'une bouteille Heineken en PET pour une nouvelle consommation « extra cold ».

Intérêt de cette nouvelle bouteille de 40 cl : elle se réfrigère plus rapidement que le verre. Il faut, pour cela, la sortir du réfrigérateur et la glisser dix minutes au congélateur. Une étoile blanche sur la bouteille devient rouge lorsque la température s'approche de 0°C. Il semblerait que la température idéale de consommation de la bière Heineken se situe entre 0°C et 2°C.