En ce début d’année, beaucoup de lancements de produits veggie se sont articulés autour des rayons traiteur, ultra-frais et lait. Toutefois, certaines marques ont choisi de viser des segments où le végétal est encore peu présent. Voici cinq exemples qui sortent de l’ordinaire.
Spécialisé dans le crabe en conserve, Nautilus s’avance sur le segment du végétal avec un émietté imitant le thon, totalement nouveau dans le rayon. Conditionnée en boîte appertisée, l’alternative est formulée à base de soja. Elle est proposée en deux saveurs : citron-poivre mignonnette et tomate-piment rouge. Ce nouvel ingrédient s’utilise dans des tartes, des légumes farcis, des pâtes ou des tartines.
Pour sa part, Poulain (Carambar & Co) a développé un chocolat « végétal » pour le rayon confiserie. Au lieu d’utiliser du lait pour adoucir son chocolat, la marque française emploie de l’amande ou de la coco, deux ingrédients gourmands qui se marient bien au cacao. Dans le premier cas, ce n’est pas du lait d’amande, mais de la poudre d’amandes torréfiées et déshuilées et des amandes hachées qui apportent du goût. Pour la seconde référence, Poulain utilise du lait de coco en poudre et de la coco râpée.
Via sa marque Priméal, Ekibio commercialise des hachés à base de protéines de tournesol, de lentilles vertes et corail. Bio et certifiés végans, ils sont proposés au rayon épicerie salée. Deux recettes à réhydrater sont proposées : curry et tex-mex. Riches en protéines et en fibres, elles visent à remplacer la viande hachée.
Au rayon glace, la start-up Mo’Rice a mis au point une spécialité glacée au riz de Camargue : Petit Grain. Bio et végane, elle est conditionnée dans un pot en fibres de bambou. Elles sont formulées avec une base de riz fermentée et d’agar-agar, auxquels s’ajoutent du sucre de canne, du sirop de glucose déshydraté, de la lécithine de tournesol, de l’huile de coco et de la farine de guar et de caroube. La gamme comporte quatre recettes : vanille de Madagascar, chocolat du Pérou, fraise d’Europe et caramel.
De son côté, Vitagermine déploie le végétal dans ses gourdes. Le groupe complète la gamme de brassés végétaux Babybio (initialement au coco) avec une référence avoine-banane et une recette riz-pêche d’Occitanie-poire de Provence. Pour Vitabio, il s’agit de nouvelles gourdes de fruits qui font leur apparition sous le nom « Cool Fruits & Coco ». Deux recettes sont proposées : framboise de Corrèze-banane-coco et poire de Provence-banane-coco.
Pour en savoir plus, retrouvez notre dossier spécial produits veggie dans le numéro de juillet-août 2020.
