La Brasserie Lancelot fait du réemploi un axe stratégique dans sa feuille de route sur la performance environnementale.
Du 1er au 31 mars se déroulela 5ème édition du mois du Vrac et du Réemploiportée par la filiale « grand public » du Réseau Vrac et Réemploi, aussi organisateur du Reuse Economy Expo. Sur l’ensemble de l’Hexagone, les initiatives et les bons plans en magasin vont se multiplier pour sensibiliser au changement collectif des habitudes de consommation.
Lauréat des Trophées RVR dans la catégorie agroalimentaire
Dans la lignée de ce plan de communication national et des trophées RVR (Réseau Vrac et Réemploi) remis fin 2025, l’un des six lauréats, la Brasserie Lancelot a annoncé accélérer sur le réemploi des bouteilles de bière en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants).
« La standardisation et la massification des flux d’emballages sont les éléments clés pour assurer une maîtrise des coûts et donc une viabilité économique pour le modèle circulaire », affirme Simon Joly, directeur des opérations de la Brasserie Lancelot. Pour repenser l’ensemble de la logistique, la filiale d’Agrial a pris part au projet Reusepiloté par Go ! Réemploidans le quart Nord-Ouest de la France (Bretagne, Normandie, Pays de la Loire et Hauts-de-France). « Le réemploi dans le secteur brassicole progresse, et cette initiative à grande échelle a offert des infrastructures pour traiter les bouteilles à plus grand volume », ajoute-t-il.
Standardisation et massification du flux de bouteilles
Trois références importantes de la brasserie (Duchesse Anne Triple, Blanche Hermine et Morgane Bio) ont été commercialisées dans une bouteille réemployable R-Cœur de 75 cl. Après plus d’un an d'essais, ce sont près de 22 000 contenants format 75 cl, qui ont été mis en circulation dans le cadre du projet ReUse. Selon l’entreprise bretonne, « le format rencontre une vraie adhésion auprès du consommateur, en particulier lorsque l’offre est accompagnée d’un prix incitatif ». Dans le communiqué transmis, la brasserie Lancelot ne mentionne pas le taux de retour des bouteilles, un indicateur clé pour mesurer la montée en volumes des contenants réemployables.
22 000 contenants distribués en grande distribution
Pour aller plus loin dans cette démarche inscrite dans la feuille de route environnementale de la brasserie (réduction des consommations d’eau et d’énergies, sourcing local, etc.), la prochaine étape réside dans l’élargissement du modèle au secteur CHR. Fort de ses résultats encourageants en grande distribution, la filiale d’Agrial réaffirme et renforce son engagement auprès de partenaires locaux, comme la société coopérative Distro. « Un groupe de travail a été initié pour lancer des expérimentations sur la gamme de bière dans le réseau CHR breton », annonce Simon Joly. Cette étape est une extension de la stratégie de généralisation du réemploi, car la gamme Breizh Cola est déjà majoritairement distribuée en bouteilles consignées dans les cafés, hôtels et restaurants français.
